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2024-10-30 14:43:45
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这(zhe)款冰箱贴为什么一“冠”难求?来看(kan)主(zhu)创团队揭秘,凤冠,产物,河南博物院

本文转自【央视(shi)旧(jiu)事客户端(duan)】;

最近,中国国度博物馆推出的(de)一款以明孝端(duan)皇后凤冠为灵感设计的(de)原创凤冠冰箱贴,没有仅(jin)引(yin)发(fa)排队抢购热潮,还带动(dong)了相干系(xi)列(lie)文创的(de)销售,被网友称为“当下北京最想拥有的(de)文创产物之一”。

博物馆文创近来频(pin)频(pin)出圈,这(zhe)款冰箱贴为什么一“冠”难求?到底有怎样的(de)魔力?主(zhu)创团队揭秘爆火背后的(de)故事。

主(zhu)创团队:这(zhe)款文物有“红”的(de)潜质

目前已正在保质基础上(shang)没有断提高产量

国度博物馆以明孝端(duan)皇后凤冠为灵感设计的(de)原创凤冠冰箱贴,最近成为文创产物里的(de)相对“明星”,上(shang)市三(san)个(ge)月,卖了近8万个(ge),带火同系(xi)列(lie)文创销售总额突破1000万元

△凤冠木质冰箱贴(图片来源:北京晚报)

有网友分享了购买冰箱贴的(de)履(lu)历:“肯定(ding)要早!我第一次去国博的(de)时候,出了地铁开(kai)始排队是(shi)早上(shang)七点半,当时候我还胜券(quan)正在握(wo),觉得(de)我肯定(ding)能抢得(de)到。但完全出人(ren)意料,发(fa)起人(ren)人(ren)如果想买冰箱贴,趁便看(kan)展的(de)话,肯定(ding)要正在7点之前到,然(ran)后排队。”

△国度博物馆内展出的(de)孝端(duan)皇后凤冠实物

国博经(jing)营开(kai)发(fa)部副主(zhu)任廖飞也没想到这(zhe)款产物如此(ci)受欢迎(ying),他们屡次和代工厂联系(xi),没有断提高产量。但因为产物精细,比如木质“凤冠”要做出类似(si)金属的(de)光泽,冠上(shang)镶嵌的(de)“红蓝宝石(shi)”必(bi)要纯(chun)手工粘贴,想要包管质量,目前的(de)产量已到达极限。

廖飞表(biao)示:“凤冠冰箱贴的(de)爆火是(shi)我们始料未及的(de)。目前,正在包管产质量量的(de)基础上(shang)没有断提高产量,木质冰箱贴日产量已从1000件添加至(zhi)2000件,预计下周能到达2500件;金属冰箱贴从日产量3000件增至(zhi)5000件

廖飞告诉记者,去年(nian)文创团队注意到许多人(ren)正在交际媒体上(shang)晒出本身和孝端(duan)皇后凤冠的(de)合影。他们判断,这(zhe)款文物有“红”的(de)潜质,随即开(kai)始了紧锣密鼓地研发(fa)。廖飞说,凤冠冰箱贴之所(suo)以火爆,是(shi)因为它的(de)设计基于观众喜爱的(de)文物。

“我们找(zhao)到了观众喜爱的(de)点,许多人(ren)认为是(shi)冰箱贴把凤冠带火了,但并非如此(ci)。从去年(nian)开(kai)始,就有很多人(ren)到展厅和凤冠的(de)展品拍照,我们及时捕获到了这(zhe)个(ge)信息,然(ran)后开(kai)始没有断开(kai)发(fa)和凤冠相干的(de)周边产物。”

廖飞介绍,除两款凤冠冰箱贴,团队还盘绕凤冠推出了多种文创产物:“包括笔记本、徽章、化装镜(jing)、书签、钥匙(chi)扣等(deng)。全部与凤冠相干的(de)产物销量都黑白常(chang)好的(de),只没有过没有这(zhe)两款那么凸起。未来要持续发(fa)掘(jue)观众喜欢的(de)藏品,并举行系(xi)列(lie)化开(kai)发(fa)。”

艺术性强+实用(yong)的(de)国潮IP文创产物

有助于传播中国故事

正在河南博物院文创商店内,可以看(kan)到满满当当的(de)各类文创产物,没有唯一常(chang)见的(de)文具(ju)、杯子(zi),还有该院首创的(de)立体鸮尊(zun)冰箱贴、玉佩棒棒糖(tang)、考古盲盒等(deng)。

△河南博物院文创产物受热捧

河南博物院文开(kai)办销售总监吴(wu)俊华表(biao)示,传统(tong)的(de)文具(ju)、书签等(deng)基础文创已没有克没有及满足(zu)个(ge)性化需求。各家博物馆推陈出新,出圈作品没有断,这(zhe)也激发(fa)了河南博物院文创团队的(de)创作豪情(qing)。

为顺应新的(de)需求,就要相识消费者的(de)心理。河南博物院新招来的(de)文创团队,均匀年(nian)事25岁,他们铆着(zhe)一股劲儿,就想设计出一些艺术性强又实用(yong)的(de)新型国潮IP,正在互动(dong)中传播中国故事。

吴(wu)俊华介绍了一款玉佩棒棒糖(tang)产物,其灵感来源于信阳光山(shan)出土的(de)青美女首蛇身饰。“当时出土的(de)是(shi)一对,寄意为生生世(shi)世(shi)永没有分离,相识到这(zhe)层美好的(de)寄意之后,我们决定(ding)以棒棒糖(tang)的(de)形式来呈现,想要解释(shi)的(de)也是(shi)恋爱甜美的(de)感觉。”

没有仅(jin)正在设计中要融(rong)入(ru)深厚(hou)的(de)文明底蕴,还要正在制作历程上(shang)下功夫。为还原文物出土时的(de)质感,河南博物院文创团队成员孙金凡全部夏(xia)天(tian)都正在工厂里。

“我们正在3D打印的(de)历程中一点一点去调试细节,调试完后,工厂再打样。”孙金凡说,本身的(de)日常(chang)工作就是(shi)和泥巴、调配方,然(ran)后再做实验,“每天(tian)都是(shi)灰头土脸的(de),就是(shi)为了还原文物出土的(de)那一瞬间。”正在一次次修改中,团队找(zhao)到了最接近文物的(de)造型和纹饰呈现,同时正在创意上(shang)没有断创新。

专家:博物馆文创需相识受众偏(pian)偏(pian)好

参与式消费更(geng)能与观众产生共识

统(tong)计数据显示,2024年(nian)国庆期间,天(tian)下博物馆招待观众人(ren)数7488万人(ren)次。“博物馆热”持续升温(wen)的(de)同时,博物馆文创也正以一种更(geng)有活力、更(geng)开(kai)放的(de)姿势进入(ru)人(ren)人(ren)的(de)生存。

各种形式的(de)文创产物,既是(shi)收藏者追求的(de)一种“精神滋补”,也无疑正在流量加持的(de)历程中实现了文明传播。中国传媒大学(xue)文明产业(ye)经(jing)管学(xue)院副研究员卜希霆表(biao)示:“这(zhe)种景象反应了当下的(de)文旅消费者更(geng)渴想经(jing)过参与式消费来得(de)到精神层面的(de)共识和共情(qing),从而促进文明留恋与归属感的(de)养成。它促进了文明遗产与现代生存的(de)紧密结合,增强了"大众尤其是(shi)年(nian)轻(qing)一代对传统(tong)文明的(de)粘稠兴趣。”

卜希霆认为,未来博物馆的(de)文创想要既叫好又叫座,必(bi)要深入(ru)理解受众,特别是(shi)年(nian)轻(qing)受众的(de)偏(pian)偏(pian)好。

“根据目标受众的(de)需求偏(pian)偏(pian)好,提炼出具(ju)有鲜亮特色且易于传播的(de)文明标记或IP形象。正在内容创作上(shang),应当注重(zhong)原创性和艺术代价的(de)有效发(fa)掘(jue),鼓励社会(hui)参与,经(jing)过没有断推进文博文创数字化的(de)转化与应用(yong),增强文博文创的(de)意见意义性、娱(yu)乐性与沉醉体验感。”

发(fa)布于:北京市
 
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